2月18日Spotify想在音频方面击败YouTube

导读 这个故事最初发表在TheVerge卓越的音频行业通讯HotPod中。您可以在此处订阅更多独家新闻、分析和报告。Spotify昨天宣布收购Podsights和Char

这个故事最初发表在TheVerge卓越的音频行业通讯HotPod中。您可以在此处订阅更多独家新闻、分析和报告。Spotify昨天宣布收购Podsights和Chartable，这两家公司以跟踪像素而闻名，这些像素允许营销人员、广告商和播客衡量其节目的成功与否。很明显，这是一件大事，如果没有其他原因，除非播客到目前为止一直避开Spotify的播客世界，那么他们可能不得不开始参与。这两个平台对于向广告商展示他们的营销正在被倾听和采取行动以及播客广告是有效且值得预算的空间至关重要。

至于其计划，Spotify表示将把Podsights的技术引入其“音乐、视频广告和展示广告中的音频广告”。在其网站上的帖子和对Podsights首席执行官SeanCreely的采访中，该团队都强调在不久的将来没有任何变化，Spotify只会增强其技术。Chartable的命运似乎不太明朗。它的技术将被整合到Megaphone中，特别是它的营销技术，如SmartPromos和SmartLinks。该公司的博客文章没有提到整个团队会发生什么。

我想注意几点。一是此次收购使Spotify处于一个强大的位置，可以准确了解节目的表现，即使是那些不在其自己的平台上托管或在其应用程序上消费的节目，这可能会给大型网络带来两难境地。他们是否建立了自己的跟踪器?他们是否相信Spotify会像Podsights所说的那样保护他们的数据免受Spotify自己的发布团队的侵害?还有一个悬而未决的问题，即Spotify将在多大程度上将这项技术锁定在自己的平台上。对于它的价值——以及我从业内人士那里听到的一个痛点——Anchor，Spotify的另一个托管和创建平台，从未允许跟踪像素。我想这可能会改变。

现在，在最坏的情况下，Spotify可能会要求播客在其平台上进行托管，以便对广告进行归因——这对于拥有托管平台的亚马逊这样的公司来说并不理想。Spotify女发言人ErinStyles告诉我，Chartable的工具只对拥有Megaphone帐户的人可用，但他们不需要付费客户，所以我们已经可以看到一点暗示。另一方面，Spotify也有可能看到机会——和金钱——广泛地迎合广告商，无论听众来自哪里或在哪里举办节目。我不知道这是怎么回事!

但我也以不同的方式阅读了这条新闻：这些购买使Spotify能够更好地与YouTube竞争，特别是YouTube的分析。我最近想了很多关于YouTube的事情，因为我们将在HotPod峰会上举办一个小组讨论，视频出版商喜欢YouTube的一件事——并且希望只适用于平台上的音频——是AdSense，以及该平台提供的综合分析。(有一个完整的5分钟视频专门用于导航其分析仪表板!)这些分析意味着上传视频的人可以获得关于谁观看它的更广泛的数据，包括他们的年龄和性别，以及诸如哪些确切时刻最适合观众的注意力。

我相信，YouTube是Spotify的主要竞争对手。我们可以在Spotify的产品优先级中看到这一点——它在其平台中内置了视频播客，吸引了YouTube播客(即Rogan和其他人)，并推出了Anchor以试图将创作者带到其应用程序中。首席执行官DanielEk表示，公司的使命是在Spotify上拥有5000万创作者。为了实现这一目标，他们不仅需要一种赚钱的方式(优质、可靠的程序化广告)，还需要强大的分析，Podsights和Chartable可以帮助提供。

昨天，我登录Spotify并在我的主页上看到了这个：

纯视频内容，当我点击时，会向我显示一个描述，其中Rowena从字面上说她制作了关于“YouTube上的个人发展和生产力”的视频。(强调我自己的。)在一个应用程序上同步音频和视频的举措已经在发生，而且是在Spotify上，而不是在YouTube上。

现在，我想知道在这个时事通讯中YouTube可以在播客领域做些什么。YouTube已经为任何想要的人提供了程序化广告(Spotify正在努力实现这一点);YouTube已经是人们消费播客的热门场所(Spotify试图主导的领域)，甚至没有尝试过;YouTube已经提供了关于谁在观看以及如何观看的强大分析(同样，这是Spotify想要拥有的领域)。至关重要的是，YouTube还拥有大量关于用户行为的数据，因为谷歌本质上是我们在网上所做的一切的代名词，比如电子邮件和浏览。它不必担心Apple不允许像Facebook或Spotify那样的跨应用程序跟踪。

YouTube去年聘请了KaiChuk来监督平台上的播客——这是第一个担任该角色的人——并且还为加拿大YouTube音乐用户提供了免费背景收听服务。这两个都可以被视为谷歌对该领域日益增长的兴趣的指标，尽管我应该警告并说它不能确保任何有意义的变化会产生，在这种情况下，对Spotify来说会更好。

所以，是的，这次购买一如既往地是为了让Spotify在播客世界中占有更大的份额。它希望成为购买和分发音频广告的最大和最佳场所，而这次收购帮助它实现了这一目标。问题是，在YouTube允许人们仅将音频上传到其平台之前，它是否可以成为那个地方，并且由于其规模，Spotify的雄心壮志蒙上阴影。