营销人员如何利用日益增长的女性运动忠实受众？

导读 给大家分享一篇关于互联网和手机的文章。相信很多朋友对互联网和手机还是不太了解，所以边肖也在网上搜集了一些关于手机和互联网的相关知识

给大家分享一篇关于互联网和手机的文章。相信很多朋友对互联网和手机还是不太了解，所以边肖也在网上搜集了一些关于手机和互联网的相关知识与大家分享。希望大家看完之后会喜欢。

根据波士顿科技研究公司Sports Innovation Lab的一项新研究，体育营销人员没有在职业女子联赛上投入更多资金，而是把钱留在了桌面上。但是，新的商业模式可以迎合特定运动员的“移动粉丝”群体，更加注重授权和赞助，而不是电视转播权和观众数量，这可能会扭转这种局面。

周一，该公司发布了名为“粉丝计划”的研究报告，并向提供了一份早期版本。它展示了一种新的商业模式，叫做“基于社区的货币化”。体育创新实验室(SIL)提供数据点，说明公司如何检查女性运动中粉丝的行为以及他们与联赛和球员的互动。然后，品牌可以确定可以打开新收入流的切入点。

SIL首席执行官兼联合创始人安吉拉鲁杰罗谈到这项研究时说：“事实就是如此。”“利用数据，讲不同的故事——从不同的角度看市场，然后根据粉丝的行为提供方案。”

利用SIL技术和运动驱动的数据指标，研究粉丝习惯，制定营销策略。前冰球运动员、奥运会金牌得主鲁杰罗说，这项研究花了大约四年时间，使用了来自500名参与者的“超过1000万个数据点”。

SIL与包括女子国家篮球协会、LPGA巡回赛、运动员无限和国家女子足球联盟在内的联盟合作编写报告。研究发现，女性运动主要靠“流动粉丝”支撑。

这些人很少与团队结盟，而是经常跟随特定的运动员。

因此，SIL建议废除主要用于男子联赛的传统商业模式。该模式与权利挂钩，衡量电视收视率、现场出勤率和禁区成功率。因此，它不能满足粉丝。

基于社区的货币化模式基于讲故事的内容、更多的可访问性选项，以及为赞助和许可将超过广播基金的未来做准备。

鲁杰罗说：“如果我们能把数据放在女子体育——的商业机会背后，那么钱就可以放在桌子上了。“这就是这件事的驱动力。我们公司一直致力于包容性，确保全民运动蓬勃发展，因此我们将我们的方法和数据应用于女性领域。”

投资者无人认领的资金。

SIL数据与洞察副总裁Caiti Donovan指出，去年女性运动越来越受欢迎。

10月，ESPN表示，由西雅图风暴队和拉斯维加斯王牌队组成的三场WNBA总决赛系列赛的平均观众人数为44万，第三场比赛的平均观众人数为57万。网络称，与2019年WNBA总决赛第三场相比，上一场比赛的观众增加了34%。

多诺万补充说：“女子体育生态系统中的观看质量之所以存在，是因为我们可以看到球迷的行为。“我们可以看到参与；它的深度，品牌利用它的重要性，以及从收入的角度来看存在的机会。”

SIL首席营销官吉娜瓦尔德霍恩(Gina Waldhorn)指出，顶级会计师事务所普华永道(PricewaterhouseCoopers)的年度体育展望数据显示，随着围绕女性体育的消费不断发展，该行业预计将增长50亿美元以上。

“我们相信将会有从线性广播和门票到OTT、赞助和商品的转变，”Waldhorn说。“如果女性体育可以采用社区货币化模式，她们将能够更好地利用赞助和商品。”

她补充说，如果女子体育能够获得总赞助资金的10%，到2023年可以增加23亿美元的收入。根据研究公司商业研究公司的数据，到2030年，全球体育市场预计将达到8260亿美元。当被问及女子体育能取得多大成就时，如果基于社区的模式奏效，这三位女性都预测超过2000亿美元。

“如果你投资，他们会来的。这就是我们在这份报告中所说的，”鲁杰罗说。“那些了解收入变化的人将能够参与进来。我们认为，女子体育完全有条件采用这种新模式，并从中获利。”

最受欢迎的前五名。

社会也发挥了作用。鲁杰罗认为，支持妇女问题的社会运动有助于促进围绕妇女运动的对话。鲁杰罗称这项研究为“微观层面的报告”。

rdquo;，衡量宏观力量对女性运动的影响。

该研究还衡量了包括Visa和Nike在内的公司。在与女性运动保持一致后，它发现品牌周围的增长有所增加。

说到最喜欢的运动员，女子运动爱好者希望有更多机会接触到像足球运动员梅根·拉皮诺 (Megan Rapinoe) 这样的超级巨星。

多诺万说，围绕拉皮诺的谈话是多样化的，因为球迷们对她在球场上的表现和远离体育的生活很感兴趣。Ruggiero 补充说，这进一步证明了球迷希望与球员互动，而不仅仅是运动员。

WNBA 球星苏伯德和坎迪斯帕克分列第二和第三。NBA 球星斯蒂芬·库里获得第四名，因为球迷支持库里对女子运动的倡导并喜欢他的个性。足球运动员阿什琳哈里斯在名单上排名第五。

Ruggiero 说：“在很多其他机会中，有很多关于电子竞技和 NFT 的讨论，但是有了这些数据和对做什么的正确理解——可以赚很多钱。”

本文就为大家讲解到这里。