dpa是什么意思啊（dpa是什么意思）

导读 大家好，小品为大家解答以上问题。dpa是什么意思啊，dpa是什么意思这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！ 解答：1、有人经常把动态 音频解说

大家好，小品为大家解答以上问题。dpa是什么意思啊，dpa是什么意思这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

解答：

1、 有人经常把动态商品广告等同于程序创意，这是错误的。

2、 动态产品广告(Dynamic Products Ads，DPA)是将合适的商品或服务展示给合适的人，它涉及两个重要因素：商品或服务(以下简称商品)的特性和人的特性。

3、 因此，动态商品广告的原理是通过匹配两个特征来展示广告，这实际上是基于用户之前与商品的互动，为用户展开商品的再营销。

4、 产品的特点包括：产品ID、名称、描述、类别、价格、图片等。

5、 人的特征包括：年龄、性别、地理位置、爱好、媒体行为，尤其是商品行为(浏览、加入购物车、购买等)。).

6、 比如你在淘宝浏览产品但没有购买，你的特征数据和产品特征数据都是淘宝监控的。当你再次出现在微博时，微博会识别你的特征，尤其是产品的行为特征，然后匹配你浏览过的产品，显示广告。

7、 这涉及到一个关键问题：微博如何识别你和商品？

8、 有一些重要的数据访问步骤：

9、 淘宝要把产品特征数据上传到微博，在淘宝部署微博的监控代码。当你浏览产品、加入购物车或购买时，会触发监控，并将产品特征数据发送到微博。

10、 这样，当微博识别你时，就会匹配你的产品行为数据，显示相应的广告。

11、 动态商品广告的核心是商品(程序化创意广告的核心是创意)。其功能的前提是平台间的数据开放，基本要素是商品特性与人文特性的匹配。但其连续作用的条件是形成转换数据的闭环。

12、 如果点击广告完成购买，就形成了一个转化的闭环。如果再去微博的时候还看到这个产品的广告，显然会造成广告费的浪费。

13、 那我们该怎么办？

14、 以淘宝为例。它会继续把你后续转化的数据发回微博。换句话说，一旦你转型了，你就会成为数据分析的重要对象。

15、 因为这证明了你和商品高度匹配，那么和你“人性特征”高度相似的人也和商品高度匹配吗？与你购买的“产品特征”高度相似的产品是否也与你高度匹配？

16、 接下来，我们可以通过相似者的能力向你推荐相似的产品，也可以向与你相似的人推荐产品。这就是为什么文清总是看到棉麻服装。

17、 随着转化数据的不断传递，人与货的匹配会越来越精准。

18、 那么，动态商品广告适合哪些行业呢？

19、 这种千人展示更适合多种商品或服务，如电子商务或旅游。类别较少的广告商可以使用程序化的创意广告来匹配用户。

20、 优衣库应用动态商品广告的案例。

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