为什么每个新电视节目都有播客

导读 HotPod是TheVerge首屈一指的音频行业时事通讯，提供有关音频世界如何变化的新闻、分析和意见。在这里订阅。当《权力的游戏》在2014年处于鼎

HotPod是TheVerge首屈一指的音频行业时事通讯，提供有关音频世界如何变化的新闻、分析和意见。在这里订阅。当《权力的游戏》在2014年处于鼎盛时期时，我真的非常非常讨厌它。我想做的只是谈论节目和书籍，而我的生活中已经没有足够关心它的人了。播客作为一个行业远没有现在那么发达，但是仍然有很多GOT回顾和分析豆荚来满足我的痴迷——一些很好，比如野猪、戈尔、剑和国王的演员，还有一些非常糟糕，我不会说出它的名字，因为那是八年前的事了，现在我们都是不同的人。他们让我沉迷于细节，在必要时批评节目(这经常发生)，也许最重要的是，让我在凌晨4点通勤到MSNBC时保持清醒。

受草根重播播客的启发，电视节目的官方播客现在无处不在。今天，我来看看同伴播客是如何成为好莱坞强大的营销工具的。

此外，Spotify获得了一位新的播客技术负责人，《大西洋月刊》深入了解了史蒂夫班农庞大但不稳定的播客帝国。

同伴豆荚的崛起

很有可能，如果有你喜欢的节目(或讨厌的节目)，就会有一个回顾播客。工作室已经抓住了智慧。几年前，工作室开始制作他们自己的“官方”播客作为节目的伴侣，而今天，感觉就像每个节目都有一个：Hacks、RuPaul'sDragRace和TheStaircase的播客在过去一个月内首次亮相.制片人表示，这些节目制作起来相对容易，而且已经成为制片厂强大的营销工具，经常在Apple和Spotify的电视和电影排行榜上名列前茅，偶尔也能进入前100名。

伴播播客与本土播客不同——它们通常具有更高的制作价值和更大的明星，这要归功于他们的工作室预算，而且他们并不完全对源材料持批评态度。但听众仍在吃掉它们。

“这些电视节目的工作室和节目制作人只是试图与他们的观众见面，他们已经在收听播客，”WillMalnati说，他的公司AtWillMedia为亚马逊PrimeVideo和AppleTV制作了配套播客加。“所以，让我们不要让他们难以将自己依附于让他们在幕后多一点的东西。”

对于那些购买或租用DVD的人来说，幕后内容曾经是一种福利。如果正确执行，播客版本本身就可以成为一个事件。在Succession播客的第二期节目中，HBO邀请记者KaraSwisher采访了MarkCuban和AnthonyScaramucci等公众人物，以及该节目的工作人员。该播客在Apple的前100名中排名第16位。据报道，乔恩·斯图尔特(JonStewart)的第一季收视率令人失望，但其更休闲的播客播客表现要好得多。去年秋天，它在Apple和Spotify的排行榜上首次亮相，并在之后的几个月里一直徘徊在前100名中。

“播客让我们能够走得更远，而且我认为这样做的方式是划算的，”MichaelGluckstadt说，他在成为HBOMax的播客内容总监之前曾为HBO从事数字和视频营销内容工作。“幕后视频很昂贵，你需要整个摄制组来做……我们在播客中投入了大量工作，并对其进行了大量制作。但相比之下，它一点也不像视频。”

同伴播客不仅便宜，而且它们不必赚钱。TheWireat20是HBOMax在这部广受好评的节目中的回顾播客，在Apple播客上排名第87。与前100名中的所有其他节目不同，它没有一个广告，因为广告收入不是重点。目标是让喜爱或曾经喜爱该节目的粉丝重新发现它并注册HBOMax(或至少维持他们的订阅)。HBOMax进行的一项调查发现，在收听节目官方播客的人中，有85%的人觉得与节目的联系更紧密。

播客也经常超出谈论节目的范围，并试图模仿其他流行的播客类型。ForAllMankind播客的第一季是针对太空怪人的，其中包括对宇航员的采访和探索太空计划的状态。凭借《反叛罗宾：幸存的霍金斯》，Netflix制作了一个由玛雅·霍克主演的虚构的宇宙惊悚片，在《怪奇物语》的三年休息期间，它给了粉丝们一些值得咀嚼的东西。对于官方镀金时代播客，HBO聘请了特纳经典电影的主持人艾丽西亚·马龙和鲍里男孩的共同主持人汤姆·迈耶斯来挖掘节目背后的历史。

“这不是关于美元和美分的投资回报率，而是更多关于粉丝群投资回报率，其目的是产生嗡嗡声和知名度，”马尔纳蒂说。

它似乎完成了品牌一直在尝试但经常失败的难以捉摸的事情：感觉不像营销的营销。Netflix试图用Tudum来吸引粉丝，挖走娱乐记者来制作采访和其他奖励内容。它没有点击，公司在4月份解雇了Tudum的大部分员工。但是，Netflix播客团队的任何人似乎都没有被解雇。

根据HBOMax播客制作总监BeckyRho的说法，播客在其他数字营销内容失败的情况下取得成功的部分原因在于它对粉丝的要求不高。“作为一种音频媒体，这是有好处的。对观众来说，这更像是一种向后倾斜的体验，”她说。“他们可以把它放在他们的AirPods上，把它放在他们的扬声器上，然后一边听一边做其他事情。”

Spotify获得了新的播客技术负责人

Spotify找到了替代MichaelMignano的人选，他是Anchor的联合创始人，过去三年来领导该公司的播客和谈话技术堆栈。米尼亚诺5月份宣布离职，月底离职。据彭博社周一报道，Talk研发总监MayaProhovnik将接任。

Prohovnik是Anchor的产品副总裁，在2019年被收购后与Mignano一起来到Spotify。Spotify拒绝对此事发表评论，但Mignano似乎在周一下午的一条推文中确认了Prohovnik的任命。

“[email protected]，可以说是我认识的最好的产品领导者，”他在推特上写道。“经过十多年的合作，[email protected]@Spotify带到新的高度”

Prohovnik的升职是Spotify高管改组的最新举措。上个月，在工作室负责人考特尼·霍尔特离职后，马克斯·卡特勒、比尔·西蒙斯和朱莉·麦克纳马拉都得到了晋升。GimletLydiaPolgreen负责人的替代人选尚未公布。

看看班农的播客帝国

周一，《大西洋月刊》发表了一篇关于极右翼民族主义者史蒂夫班农播客业务的精彩报道。他坚持认为WarRoom是一个电视节目，而不是播客(好吧!)，尽管事实上他拥有最大的政治播客之一。根据布鲁金斯学会的一项研究，任何人都不应该感到惊讶，他的节目在任何流行的政治播客中传播选举虚假信息的集数最多。

文章还指出了他的业务可能出现的财务问题。班农声称这是一台“提款机”，并且他增加了第四个小时来容纳他的所有赞助商。但他似乎缺乏主流广告商，而是依靠MikeLindell的MyPillow和BirchGoldGroup，这是一个贵金属IRA，吹捧BenShapiro和RonPaul的支持。根据Cumulus最近的一项研究，班农的选举谎言也让他的节目被两个最大的播客平台YouTube和Spotify禁止，这也无济于事。然而，ApplePodcasts仍然允许WarRoom，目前排名第136位。

这就是今天的全部内容!对于Insiders，我将在星期四带着Spotify投资者日的商品回来。